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廣告《聊齋》17——策略VS創(chuàng)意
作者：崔剛 時(shí)間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]
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以前在中國廣告人廣告論壇里開過一個(gè)“策略創(chuàng)意問談室”。
現(xiàn)粘貼出來，與大家交流。此為第17輯。
筱悠：
策劃和創(chuàng)意的工作有什么區(qū)別?
攝氏零點(diǎn)左右：
過過馬路嗎？有紅綠黃燈
我這么打比喻來說
你應(yīng)該知道這個(gè)規(guī)律：紅燈停、綠燈走、黃燈前面等一等
其實(shí)策略就是這個(gè)所謂紅綠黃燈的東東
讓你明白怎么去走
也就是說策略給你指明方向
創(chuàng)意是你怎么去走了
只要你遵循紅綠黃燈的規(guī)律
你怎么過馬路就看你了：
你可以跑過去
可以悠閑地走過去
可以唱著歌走
可以吹著口哨走
可以直著走
可以彎著走
……
最終你到達(dá)你的目的-馬路對(duì)面就OK
關(guān)于廣告的一段網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)，此為第18輯。
血狐貍：
其實(shí)你的看法并不正確，首先因?yàn)槟愠Ｔ趶?fù)雜的環(huán)境中生存，所以想法也相對(duì)于復(fù)雜老練得多，但不是每個(gè)人提出的某些問題是存在某些想法的。我提的問題之所以與他們不同，是因?yàn)槲覀�(gè)性使然，而且我對(duì)于廣告所追求的并不是理論，因?yàn)槲以诶碚摲矫娌皇菑?qiáng)項(xiàng)也沒興趣。但我知道理論帶來的東西很有深意。我自己很矛盾�，F(xiàn)在每當(dāng)工作的時(shí)候我總會(huì)遇到此類問題，來這是一種學(xué)習(xí)或是在忙的時(shí)候的一種釋放吧！
有些問題或話都是我無意中打出的要說目的還真沒什么？也許最大的目的可能是和你交朋友吧
攝氏零點(diǎn)左右：
也許我對(duì)你有些誤解
因?yàn)槲彝瞥绲膹V告人應(yīng)該是有探索精神的
他只所以探索他才所以進(jìn)步
這是他本應(yīng)該有的使命與責(zé)任：為廣告本身負(fù)責(zé)，為客戶負(fù)責(zé)……
更重要的是為自己負(fù)責(zé)（如果你把廣告當(dāng)作自己的事業(yè)）
所以我對(duì)你有其他的想法
可能是因?yàn)槲艺f話比較直一些
其實(shí)你說的也對(duì)
廣告需要一定的理論
——因?yàn)槔碚撌枪ぞ?BR> 但不能完全依賴于理論
完全依賴就是固步自封，便沒有了創(chuàng)新
我同意你這種觀點(diǎn)
所以我認(rèn)為好多優(yōu)秀人的廣告理論體系都是自己總結(jié)出來的
——這才行之有效
而我只所以給你說了那些話也是希望你能夠把自己放在一個(gè)客觀的位置上
做客觀的事情
我很喜歡交朋友
尤其是行業(yè)中喜歡探索的朋友
沒有探索就沒有廣告的進(jìn)步
希望我們共同進(jìn)步
血狐貍：
其實(shí)作為廣告人不單要探索,我喜歡一些自以為創(chuàng)新另類的東西,我覺得廣告在一些深遠(yuǎn)意義上更應(yīng)該引領(lǐng)時(shí)代潮流,每個(gè)廣告人所走的路線不同,造就了廣告行業(yè)的發(fā)展,廣告人沒有自己的風(fēng)格是不具備好的廣告人的特征的.我想我們把對(duì)廣告的態(tài)度不同,你把他當(dāng)成一種責(zé)任一種使命,可我卻把他理想化,當(dāng)我一種精神的寄托化,沒有責(zé)任沒有使命,只有我的喜歡,有人說喜歡并不能成就事業(yè),但只有喜歡才能讓人在無壓力的條件下創(chuàng)造出更好的作品.你的態(tài)度會(huì)聚你的風(fēng)格,在你的空間種可以發(fā)展,總之,雖然風(fēng)格不同,但我們還是有共同點(diǎn),做好一各廣告人!
你認(rèn)為呢？
攝氏零點(diǎn)左右：
每個(gè)廣告人有每個(gè)廣告人的風(fēng)格
也許你喜歡隨意
廣告本身即是隨意的
隨意才可以思緒無疆，創(chuàng)意無限
這是我贊同的
我不否認(rèn)，曾經(jīng)的我也是這樣的
而我為什么又認(rèn)為廣告是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)�，是因�(yàn)槲艺业搅四承╆P(guān)于廣告的規(guī)律化的東西
因?yàn)檫@種規(guī)律，我找到了自己思考廣告的方法
因此也有了自己的風(fēng)格
我與你的區(qū)別僅次而已
血狐貍：
你說的我也同意,如果都走一個(gè)思路,那我們的存在將沒有意義.
廣告人各有所長(zhǎng),你能夠在這里找出一些規(guī)律并加以利用創(chuàng)造自己的風(fēng)格是我得以欣賞的地方.
而我的不足正是如此,我也希望在這里我們能夠多交流,不僅限廣告。
攝氏零點(diǎn)左右：
廣告人因思而辯
思則辯,辯則進(jìn)
個(gè)中滋味我們自然而知
廣告業(yè)需要分歧存在
也提倡不同觀點(diǎn)的融合
這本是一個(gè)百花齊放的行業(yè)
只是我們的倡導(dǎo)不同罷了
但我們因此一定都會(huì)進(jìn)步的
有一些我們一定是共同的
學(xué)習(xí)、探索、創(chuàng)作
于是，我們進(jìn)步著
新的一年
愿你，愿我，愿一切的廣告同仁
都能進(jìn)步
血狐貍：
當(dāng)然，和你談話呢我覺得有些意氣相投。其實(shí)廣告人的辯才不容小量，因?yàn)閺V告人都十分有主見。相信你也一樣。以后多交流。朋友。
崔剛，中國十大品牌策劃專家。新疆正壹天元品牌戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、副總、總經(jīng)理，廣州知名4A廣告公司策略總監(jiān)等職，服務(wù)國內(nèi)眾多知名品牌。倡導(dǎo)“品牌價(jià)值智造”，專注于品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的品牌顧問、文化建設(shè)、營(yíng)銷規(guī)劃、傳播推廣整合策略服務(wù)。 聯(lián)系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268